İsveç merkezli bitki bazlı içecek üreticisi Oatly, İngiltere’de açılan ticari marka davasını kaybetmesi sonucunda ürünlerinde ve pazarlama faaliyetlerinde “milk” (T. süt) ifadesini kullanma konusunda ciddi bir kısıtlamayla karşı karşıya kaldı.
Mahkeme, şirketin “Post Milk Generation” (T. Süt Sonrası Nesil) sloganını özellikle yulaf bazlı ürünlerde kullanamayacağına hükmetti. Dava, İngiltere süt sektörünü temsil eden Dairy UK tarafından açıldı. Kuruluş, bitki bazlı ürünlerin süt terminolojisini kullanmasının mevzuata aykırı olduğunu savundu. Mahkeme ise yürürlükteki düzenlemelere göre “milk” (T. süt) kelimesinin yalnızca hayvansal süt ve süt ürünleri için kullanılabileceğini belirterek itirazı haklı buldu.
Kararın gerekçesinde, söz konusu sloganın ürünün bir özelliğini açıkça tanımlamadığı ve “milk” ifadesinin doğrudan tanımlayıcı bir kullanım olmadığı vurgulandı. Bu nedenle sloganın istisna kapsamına girmediğine karar verildi.
Bu gelişme, bitki bazlı alternatif üreticilerin adlandırma ve pazarlama stratejilerini doğrudan etkileyebilecek emsal bir karar olarak değerlendiriliyor. Uzmanlar, mevcut mevzuatın bu tür ürünlerin daha açık ve farklı isimlerle tanıtılmasını zorunlu kıldığını belirtiyor.
Dairy UK kararı memnuniyetle karşılarken, Oatly bunbun rekabeti zorlaştırabileceğini savundu. 1990’larda kurulan şirket, yulaf bazlı içecekler, yoğurt benzeri ürünler ve dondurma gibi alternatif ürünler üretmektedir. Ayrıca bu kararın sektörde etiketleme uygulamalarının yeniden gözden geçirilmesine, tüketici algısının şekillenmesine ve gelecekte benzer davaların artmasına yol açabileceği düşünülmektedir ve tartışmaların uzun süre devam etmesi beklenmektedir bugün sektör için önemli bir dönüm noktası olarak görülüyor.
Devamı için: https://www.foodnavigator.com/Article/2026/02/11/oatly-banned-from-using-milk-on-pack/
(18)
