The ONE Awards Bütünleşik Pazarlama Ödülleri sahiplerini buldu. Atıştırmalık kategorisinde Eti, Milka, Saray, Şölen; Gazlı İçecek’te Akmina, Çamlıca, Fanta, Sprite, Uludağ; Gazsız İçecek’te Damla, Hayat, Pınar Süt, Sek, Trpocina; Gıda Kategorisinde ise Bahçıvan, Danone, Pınar, Sek ve Tat, ödül alan gıda sektörü firmaları oldu.
Marketing Türkiye ve Akademetre tarafından ortaklaşa düzenlenen araştırma sonucunda 38 kategoride The One Awards Bütünleşik Pazarlama Ödülleri, 5 Ocak’ta Raffles İstanbul Zorlu Center’da gerçekleştirilen törende verildi.
İtibar ve Marka Değer Performans Ölçümü
12 ilde bin 200 kişiyle yüz yüze anket yöntemiyle gerçekleştirilen araştırmanın temelini oluşturan “İtibar ve Marka Değer Performans Ölçümü”, “Genel Başarı” ve “Yıl Performansı” olmak üzere iki aşamadan oluşuyor. Genel başarı değeri “Marka Bilinirliği”, “Yakından Tanıma Skoru”, “Güven Skoru”, “Farklılık Skoru”, “ Tavsiye Skoru’’, “Ticari Faaliyetlerini Destekleme Skoru’’, Sosyal Sorumluluk Faaliyetlerini Beğeni Skoru’’, “İletişim ve Reklam Çalışmaları Beğeni Skoru” ve “Genel Beğeni Skoru” olmak üzere dokuz ana kriterin itibar ve marka değeri üzerindeki etkisine göre ağırlıklandırılmasıyla ortaya konuluyor. Çalışmanın ikinci ayağı olan yıl performans değerlendirilmesinde ise aynı kriterlere göre markaların yıl içi başarıları belirleniyor.
38 kategoride ilk 5 belirlendi
İtibar ve Marka Değer Performans Ölçümü saha çalışmaları ile 38 kategoride yıl içinde itibarını en çok artıran ilk beş marka ile bu başarıya ortak olan paydaşlar halk jürisi tarafından seçilirken, bu yıl en çok ödül alan reklam, halkla ilişkiler, medya planlama ve dijital ajansları ayrıca başarı ödülü aldılar.
The ONE Awards 2016’da farklı kategorilerde ödül alan gıda sektörü markaları şöyle:
Atıştırmalık: Eti, Milka, Saray, Şölen
Cafe/Coffee Shop Markaları: Best Coffee Shop, Caribou Coffee, Gloria Jeans, Robert’s Coffee
Fast Food: Bereket Döner, Domino’s Pizza, KFC, Mc Donald’s, Sbarro
Gazlı İçecek: Akmina, Çamlıca, Fanta, Sprite, Uludağ
Gazsız İçecek: Damla, Hayat, Pınar Süt, Sek, Tropicana
Gıda: Bahçıvan, Danone, Pınar, Sek, Tat
(8)
