Dünyanın önde gelen marka danışmanlık şirketi Interbrand, 2016 yılının en değerli global markaları listesini yayınladı. Apple’ın ilk sırayı aldığı listenin ilk 100’ünde gıda ve içecek sektöründen aralarında Coca Cola, Pepsi, Danone, Nestle, Sprite gibi markaların bulunduğu 16 marka da yer alıyor.
Uluslararası marka danışmanlık şirketi Interbrand’in, En Değerli Global Markalar 2016 Listesi açıklandı.
Interbrand’ın global marka değeri sıralaması, şirketlerin markalı ürün ve servislerinin, finansal performans analizi ile tüketicilerin satın alma kararındaki marka etkisi ve rekabet gücü baz alınarak yapılıyor. Marka değeri sıralamasında uygulanan söz konusu metodoloji, ISO 10668 sertifikasına sahip.
Interbrand Global En Değerli Markalar 2016 (Best Global Brands) listesinin zirvesinde 178,1 milyar dolar marka değeriyle bilişim ve teknolojinin dev markası Apple var.
Interbrand’in oluşturduğu globalde en değerli 10 marka sıralamasına, dünya ölçeğinde bilinen 16 gıda ve içecek markası da girme başarısını gösterdi.
Bu markalardan bazılarının marka değerlerinde geçen yıla göre düşme gözlenirken, bazı markalar ise değerlerini daha da arttırdı. Türkiye’de de faaliyet gösteren Starbucks, marka değerindeki yüzde 20 oranındaki artışla, bu yıl marka değerini en fazla arttıran markalar arasına girdi.
İçecek sektöründe 73,1 milyar dolarlık marka değeriyle global sıralamanın üçüncü sırasında yer alan Coca Cola’nın marka değerindeki düşüş dikkat çekti.
En Değerli 100 Global Marka listesindeki gıda ve içecek markaları şöyle:
Sıra | Marka | Marka değeri (milyar dolar) | Marka değeri değişim (%) | ||||
3 | Coca Cola | 73,1 | -7 | ||||
12 | Mc Donald’s | 39,3 | -1 | ||||
23 | Pepsi | 20,2 | 3 | ||||
30 | Budweiser | 15 | 8 | ||||
36 | Nescafe | 12,5 | 2 | ||||
39 | Kellogg’s | 11,7 | -7 | ||||
55 | Danone | 9,1 | 7 | ||||
56 | Nestle | 8,7 | 1 | ||||
64 | Starbucks | 7,4 | 20 | ||||
75 | KFC | 5,7 | 2 | ||||
85 | Jack Daniel’s | 5,19 | 1 | ||||
86 | Sprite | 5,14 | -4 | ||||
87 | Heineken | 5,12 | 6 | ||||
93 | Corona Extra | 4,5 | 1 | ||||
95 | Johnnie Walker | 4,3 | -5 | ||||
96 | Smirnoff | 4,2 | -4 |
(69)